Hvert fjerde år er amerikanske bakgårder, TV-skjermer og nå mobiltelefoner fylt med små påminnelser om at presidentpolitikk og flott grafisk design ikke ofte møter.
Nåværende trender favoriserer litt korthet. Begynner med Barack Obamas brede anerkjente 2008 kampanjesymbol, har et polert, profesjonelt utformet, fortrinnsvis førstegangs-eneste emblem, tilsynelatende blitt de rigeur for amerikanske presidentkampanjer.
Den presumptive republikanske nomineren Donald Trumps logo fulgte dette mønsteret, selv om utgivelsen på fredag, avduket i sammenheng med kandidatens kunngjøring av hans løpemann, Indiana Governor Mike Pence, genererte en større samtale. Mens hans motstander Hillary Clintons logo mottok en bestemt blandet respons når den debuterte i fjor, er kritikken blek i forhold til den negative reaksjonen som Trump / Pence-logoen har mottatt, og mange kritikere benytter muligheten til å lage innusjonsbelagte kommentarer om krysset mellom Trump og Pence's initialer.
Men dette års republikanske nomineren er neppe den første til å lage reklamemateriell lastet med særegne designvalg. Siden 1800-tallet har presidentkampanjer laget plakater, knapper, bannere og slagord for å fremme deres kandidat, og mens noen har blitt ikoniske symboler for deres epoker, tenk Eisenhower's "I Like Ike" slagord - det har vært mer enn noen få uvanlige valg underveis.
En mann av folket (eller noe)
Kanskje inspirert av Andrew Jacksons vellykkede utnyttelse av populær appell for å vinne presidentskapet i 1828, jobbet kampanjeoperasjoner i de følgende årtier ofte for å skildre kandidaten som en hardt arbeidende folkemann. Til moderne øyne kommer noen av anstrengelsene på tvers av så gimmicky i beste fall.
Først har vi Whig-kandidaten William Henry Harrison, som i 1840 integrerte partiets felles-sentriske "log cabin" -bilder i hva noen anser den første moderne politiske kampanjen.
"Harrison & Tyler" kampanjeemblem, 1840. (Illustrasjon: Library of Congress / LC-DIG-ds-00706)
I utgangspunktet løp Harrison på et bilde av å være fyren som vil invitere deg til sin tømmerhytte for hardcider; Den originale "kandidaten du vil ha med en øl med." Whigs spilte også opp Harrisons militære tjeneste.kilden til "Tippecanoe og Tyler også" slagordet - og kombinasjonen av populær appell, dekorert service og forsiktig unngåelse av kontroversielle problemer Som slaveri lot Harrison vinne valget.
Ohio gårdsgutt James Garfield brukte på samme måte "common man" bildet til å komme seg til presidentskapet. En 1880 Currier & Ives-utskrift avbildet dette ganske bokstavelig talt, og viser en muskelbunden Garfield svingende en skythe av "ærlighet, evne og patriotisme" for å kutte en vei til Det hvite hus, trampe slangene av grumling, løgn og svindel langs vei. Hvis ikke noe annet, viser bildet at kampanjemateriell har manglet subtilitet i over hundre år.
Bondegård Garfield: Kutte en bane til Vita huset, 1880. (Illustrasjon: Bibliotek av kongress / LC-USZC2-2317)
Amerikas mest tålmodige president, Teddy Roosevelt, manglet den ydmyke oppveksten av Garfield og Harrison, i stedet lente på sin militære tjeneste og tid i det amerikanske vest for å lage et bilde av modig maskulinitet.
Roosevelt var aldri sjenert om sin tjeneste med sine "Rough Riders" i den spansk-amerikanske krigen, og flere bilder av Roosevelt under krigen er kjente.
For president Teddy, den tøffe rytteren, hans politikk likestillede rettigheter for alle, 1904. (Illustrasjon: Kongressens bibliotek / LC-DIG-ppmsca-36697)
Derfor er denne plakaten, som best kan beskrives som "1904-versjonen av forferdelig Photoshop-redigering", føles som et forsøk på å fremme Roosevelts militære bilde som ikke fungerer helt.
Wm. H. Taft - "gode tider", 1908. (Illustrasjon: Bibliotek av kongress / LC-DIG-ppmsca-10590)
Endelig har vi denne 1908 plakaten av Roosevelt etterfølger, William Howard Taft. Taft, som ble født inn i en middelklassig Ohio-familie, og som var kjent for sitt engasjement for akademisk sysselsetting og juridisk arbeid enn hans forgjengers trekkverk, er avbildet her på en etikett eller prislapp av noe slag som sier "God Times. "I katalogen om mythologizing kandidater som en kampanjestrategi er dette nok en av de mindre vellykkede innsatsene.
Vel, det er det Teknisk sett et slagord
Trumps "Gjør Amerika flott igjen" forsøker bevidst Ronald Reagans kampanjeslogo for 1980 "La oss gjøre Amerika flott igjen." Mens Reagans kampanjer viste en allment anerkjent styring av politiske meldinger, deltok mange mange kandidater, både vellykkede og mislykkede, ikke Gipper-kampanjen er egnet til sloganeering.
Mest relevant for fredagens logoanalyse, valget i 1852 så Franklin Pierce lovende Amerika, "We Polk-ed You in '44. Vi skal Pierce You i '52. "Pierce, betraktet som et langskudd for presidentskapet, håpet at ved å knytte seg til James Knox Polk, en annen mørk hest som endte med en svært populær president, ville velgere være overbevist om at en annen stemme for underdogen ville føre til en annen velstående fire år. Overraskende fungerte det merkelig aggressive slagordet.
Anecdotalt løp president William McKinley berømt for omvalg i 1900 på det merkelig uinspirerende sloganet "Let Well Alone Alone", som viser til en første periode som er preget av økonomisk vekst, rask seier i den spanskamerikanske krigen, og oppkjøpene av Puerto Rico , Guam, Phillippines og Hawaii. Ironisk nok, selv om McKinley vant valget, ble han myrdet i 1901.
Teddy Roosevelt's "meh" pin. (Foto: Politisk Memorabilia / Public Domain)
Til og med mer Ironisk nok har samlere av politiske memorabilia oppdaget en kampanjeknapp som antyder at hans visepresident og etterfølger Teddy Roosevelt var den som faktisk brukte slagordet (eller kanskje brukt det igjen) da han løp i 1904, etter å ha betjent sin første periode som en forhøyet visepresident. I den sammenheng har slagordet definitivt en konnotasjon av, "Vel, det gjorde du egentlig ikke velge meg, men alt er bra, så la oss bare gå med det, ok?
F for innsats
Obamas 2008-logo angir definitivt standarden for opprinnelige kampanjelogoer, men kampanjen oppfant ikke konseptet. Tidligere i det 20. århundre forsøkte noen kandidater logoer som kan minne deg om noe du har sett i denne valgsyklusen - for bedre eller verre.
To forgjengere til Clinton. (Foto: Public Domain og Mears Online Auksjoner)
For eksempel har Hillary Clintons "H" -logo en forgjenger i 1968 demokratisk kandidat Hubert Humphreys "trippel-H" -logo, selv om han fikk de voldelige hendelsene i 1968 demokratisk nominasjonskonkurranse, er det ikke sannsynlig at det er en forening. Clinton kampanje er ivrig etter å se tok opp. Tilsvarende er Clinton ikke den første kandidaten til å bruke en pil. Den ære tilhører 1972-talsmannen for den republikanske nominasjonen, John M. Ashbrook, hvis logo inneholder en venstre pekepil med et overordnet "Nei" -symbol, ment å skildre Ashbrook som den eneste republikanske ikke "snu til venstre" politisk. Dessverre viste kampanjeknappene at det virket som om "No" -symbolet ble brukt til både venstre sving og hans navn.
En annen '72 også-ran, Democrat Vance Hartke, presenterte illustrasjoner av et hjerte og en nøkkel på sin logo, antagelig å lære sine støttespillere hvordan man uttaler navnet hans. Ved den demokratiske nasjonale konvensjonen det året mottok Hartke en valgstemme.
Skjebnesvangre. (Foto: Jeb Bush)
Endelig er det forståelig å tenke Trump-konkurrent John Ellis "Jeb!" Bush var den første som inkludere et uheldig utropstegn i sin logo, gitt pummelen han tok i media for det. Men Jeb! har selskap i 1996 republikansk-nominasjonssøker Lamar! Alexander. Faktisk, republikanske senator og 1996 presidentkandidat Bob Dole delte en lignende tilhørighet for tegnsetting. Både hans 1980 og 1988 forsøk på å søke den republikanske nominasjonen involvert en logo som leser, "Bob Dole. President."
Selvfølgelig, bare en dag etter at Trumps dårlig anbefalte logo gjorde sin debut, har kampanjen tydelig erstattet den med en mer tradisjonell variant uten initialer. Men mens gaffe kan holde seg frisk gjennom november, vil den forsvinne i pinlig kampanjes historie før eller senere.