Hva eksisterte før big bang? Hvis et tre faller i skogen og ingen 'Instagrams' det, skjedde det virkelig? Er Tom Cruise en Scientolog? Hvis et hotell ikke lar "influencers" forbli gratis, vil det gå bust?
Svarene på mange av livets dypeste spørsmål kan aldri besvares. Spørsmålet om hvordan luksuriøse feriestedene skal håndtere den nye klassen av merkevarehandlere som kalles instagrammodeller, blir langsomt tydelig. De kommer til å bli mer kresne (men ikke avvise dillet helt).
Trenden: Influencers som Erik Conover, Alexis Ren, Pia Muehlenbeck og Jay Alvarrez har levd på Instagram og Youtube, og utnytter deres sosiale medier popularitet for å reise verden i stil. Problemet: Selv om elite influencers av denne kaliber er vanligvis personlig invitert av hotell merker, ifølge Atlanteren, "Et angrep av mindre kjente wannabes har forlatt hoteller som forvrenger for å håndtere en mengde forespørsler om all-cost-betalte ferier i bytte for noen sosiale medier."
Kate Jones, markedsførings- og kommunikasjonsleder ved Dusit Thani, et femstjerners feriested i Maldivene, fortalte Atlanteren at hennes hotell mottar minst seks forespørsler fra selvbetegnede influencers per dag, vanligvis via Instagram direkte melding.
"Folk sier, jeg vil komme til Maldivene i 10 dager og vil gjøre to innlegg på Instagram til å like 2000 tilhengere."
Og selv når de har flere følgere, er 10 forskjellige bikinibilder en dag på stranden flott for (a) bikini-selskap ... Men du kan ikke engang fortelle hvor den er tatt. Det kan være hvor som helst i Maldivene. "Andre, påpekte hun, sendte vag en-linje e-post, som" Jeg vil samarbeide med deg "uten videre forklaring, og bare 10 prosent av forespørslene hun mottar er verdt å undersøke.
så freakin glad i tropene igjen @slsbahamar #slsbahamar #worldofsbe
Et innlegg delt av Alexis Ren (@alexisren) den 8. april 2018 klokken 07:54 PDT
Noen hoteller har selv gått så langt som å forby sosiale medier stjerner fra deres etablissementer. Dette skjedde forøvrig i Irland tidligere i år, da eieren av et boutiquehotell skrev et åpent brev til en 22 år gammel som ba om et gratis fem-dagers opphold i retur for å vise hotellet i en av hennes videoer.
"Hvis jeg lar deg bli her i retur for en funksjon i en video, hvem skal betale de ansatte som ser etter deg?"
"Hvem skal betale husarbeidere som rydder rommet ditt? ... Hvem skal betale for lyset og varme du bruker under oppholdet? Kanskje jeg burde fortelle medarbeiderne de vil bli omtalt i videoen din i stedet for å motta betaling for arbeid utført mens du er i bolig? "Skrev han på Facebook. Hans innlegg ble viral, polariserende offentlig mening. Noen tok siden av bloggeren.
Mens andre satt fast på hotellet.
Denne utvekslingen forvirrer den samme misforståelsen av verdienesutvekslingen som er tydelig i Kate Jones 'Maldivas hotellsituasjon. Tenk på det: Instagram har 800 millioner månedlige aktive brukere (og telling), som er langt mer mottakelige for anbefalinger av influencers og avguder enn de skal reklame på TV, radio, eller til og med siden av deres nyhetsfeed, noe som gjør det mulig for hoteller å direkte Markedet til nye publikum på en autentisk måte.
De fleste hoteller anerkjenner dette, og forklarer at det virkelige problemet er, "Bestemme hvordan du skal jobbe med dem - og administrere deres forespørsler" (Atlanteren). Og feilen fra amatørpåvirkningene overvurderer verdien de bringer til et hotell eller et etablissement, noe som betyr at de må være mer selektive, eller - i det minste - legge litt mer inntrykk i deres tonehøyde.