The West Elm navn har allerede graced våre sider som en av de fineste online interiør butikker du trenger å vite. De som mangler en interiørdesign tommel trenger ikke bekymre deg for å gå glipp av det.
Det amerikanskbaserte selskapet har låst i planer om å åpne fem nye boutiquehoteller under det nye West Elm Hotels-banneret. Rommene vil naturligvis inneholde merkevarens verdensberømte passform som er sikker på å få interiørdesign junkier begeistret.
West Elms forgang til gjestfrihetsbransjen stammer fra ønsket om å vokse merkevaren uten å åpne noen nye butikker. En sikker brann måte å gjøre dette på de siste årene er å låne et navn til den lukrative gjestfrihetsindustrien, et trekk som Karl Lagerfeld nylig trakk av.
Gitt West Elm begynner i boutiqueområdet til å begynne med, vil det bare være et mellomstort etablissement med 100 til 250 rom som spenner fra US $ 175 - $ 400 per natt. Steder har allerede blitt planlagt for de nye hotellene med Detroit, Minneapolis, Savannah, Charlotte og Indianapolis, alle utvalgt på grunn av sin lavere konkurranse på boutiquehotellet.
Hvert hotell er også øremerket for å ha sitt eget navn basert på byen. I en pressemelding fra firma, Jim Brett, som er presidenten til West Elm, sa: "Etter tjuefem kvartaler på rad med tocifret komparativ vekst, inkludert vår vellykkede innføring i det kommersielle møblermarkedet med West Elm Workspace, har vi opprettet en aktivt bånd med våre kunder som kan strekke seg utover hjemme og arbeid. "
"Ved å tilpasse rammedesignet til hvert hotell for å gjenspeile stemningen og identiteten til vertsbyen, vil vi fortsette å engasjere våre eventyrlystne ånd som de følger oss til vårt neste nivå av gjestfrihet."
Dette integrerte rammeverket for West Elm er et strategisk trekk som ikke bare ser inntektene fra hotellets gjester, men fra det faktum at folk skal bo i West Elms levende katalog. Med andre ord, som det du ser på hotellrommet ditt? Hopp på nettet og kjøp det selv fra West Elm.
Ser nærmere på sporet, vurderer selskapet selv en eksklusiv hotellkapselkolleksjon som vil bli omtalt på sin hjemmeside. På slutten av dagen sier West Elm at den "ønsker å gi helhjertet gjestfrihet gjennom personlig oppmerksomhet, tydelig, men gjennomtenkt design og en fellesskapstilkobling gjennom fellesrom som har enestående opplevelse".
Det er fortsatt tidlige dager for øyeblikket å forutsi suksessen til disse hybridhotellene. West Elm kunne møte en annen utfordring fordi gjester som bor på hoteller, har en tendens til å ønske å se ekstravagante biter i motsetning til hverdagslige møbler.
David Bowd som er en partner av West Elm mener at dette ikke er et ikke-problem.
"Det er et voksende ønske blant moderne reisende å fordype seg på stedet de besøker," sier han.
"De ønsker en boutique opplevelse, og forventer god og pålitelig service som passer til deres behov. Våre daglig leder vil tjene som innkeepers, og West Elm Hotels vil fokusere på å skape ekte samfunnsforbindelser for både besøkende og innbyggere. "
West Elm Hotels er grunnlagt for en stor åpning i slutten av 2018, med flere steder å bli lagt til hvis formelen virker.