Herrer, lag din bankkontoer. Tom Ford er med på banebrytningsrevolusjonen ved å tilby herreklær og dameklær samlinger som skal kjøpes så snart de vises på rullebanen.
Tjenesten, som Burberry bruker for tiden, er planlagt å lansere under Fords 2016-samlingspresentasjon i september. Den 54 år gamle designeren sa til WWD at "I en verden som har blitt stadig mer umiddelbar, er den nåværende måten å vise en samling på fire måneder før den er tilgjengelig for forbrukerne en antikt ide og en som ikke lenger gir mening. Vi har levd med en motekalender og et system som kommer fra en annen tid. "
Forklarer sin motivasjon for tidsplanen, sa Ford at kundene i dag søker samlinger som er umiddelbart tilgjengelige. "Moteforestillinger og den tradisjonelle motekalenderen, som vi kjenner dem, fungerer ikke lenger slik de en gang gjorde," sa han.
"Vi bruker en enorm mengde penger og energi til å skape et arrangement som skaper spenning for langt i forkant av når samlingen er tilgjengelig for forbrukeren."
Til slutt hevder Ford at det handler om å sette forbrukerne først. "Viser samlingen når den kommer i butikkene, vil rette opp dette, og tillate spenningen som er opprettet av et show eller arrangement for å drive salg og tilfredsstille våre kunders økende ønske om å ha på seg klærne som de er klare til å ha på seg."