Gucci har offisielt utelukket pels fra alle sine fremtidige samlinger. Flyttet kommer som en del av det italienske luksusmerkets troskap med Fur Free Alliance som vil se at det kontroversielle materialet forsvinner fra klærne fra vår vår / sommer 2018 portefølje.
Pels ikke mer
Konsernsjef og president for Gucci Marco Bizzarri fortalte BoF at det tok beslutningen om å styrke selskapets holdning til å utnytte og drepe dyr for pels, samt å etablere en bredere bærekraftplan.
"Tror du å bruke pels i dag er det fortsatt moderne? Jeg tror ikke det er fortsatt moderne, og det er derfor vi bestemte oss for ikke å gjøre det. Det er litt utdatert, sier Bizzarri til BoF.
"Kreativitet kan hoppe i mange forskjellige retninger i stedet for å bruke pelse."
Den overraskende kunngjøringen betyr at Gucci nå vil bli med merker som Calvin Klein, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger og Armani som alle har stoppet å bruke pels i sine plagg. Gucci selv er synonymt med å bruke pels i sine signaturloafere, men Bizzarri mener at dette forbudet ikke vil påvirke virksomheten for mye. Fur produkter er verdt rundt € 10 millioner til merkevaren årlig og Bizzarri sier at materialer som faux-pels, ull og nye stoffinnovasjoner bør kunne kompensere for dette.
I tillegg kan forbudet til og med vokse Guccis yngre forbrukerbase med tusenårige som nå er mer etisk-lyd enn noensinne, ifølge forskningen fra Deloitte. Gucci har sett en gjenoppblomstring i nyere tid med tusenårene som utgjør mer enn halvparten av forbrukerne i dag - et 40 prosent hopp i de siste to årene. Holistisk nok vil dette også bidra til å tiltrekke seg riktig talent for å bygge merkevarens fremtid.
"Jeg trenger å gjøre det fordi [ellers] det beste talentet ikke kommer til å fungere for Gucci," la Bizzarri til.
Beslutningen ble avsluttet med hjelp av Gucci kreative regissør Alessandro Michele som Bizzarri også roste.
"Mote har alltid vært om trender og følelser og foregående forbrukernes ønsker og ønsker. [De beste kreative styremedlemmene] er i stand til å forutse, å lukte noe utenfor før noen andre. Mote og modernitet går sammen. "
[via BoF]