Lamborghini er ute etter en rystende start med dagens kunngjøring at den ønsker å bygge fremtidige biler spesielt for kvinner og familier. Det eneste problemet er at den rasende tyrnens nye sjef, Stefano Domenicali, brukte noen øyenbrynbærende analogier for å få denne meldingen over.
Domenicali fortalte Bloombergs Hannah Elliott, "Lamborghini ønsker å vise deg en mykere side av italienske superbiler. En oks er alltid aggressiv, men jeg vil gjerne gi oss en ny filosofi mot fremtiden: En oks kan være forsiktig. "
Problemet her er ikke så mye Lamborghini-sjefens intensjoner om å utvide merkets demografi, men mer enn antagelsen om å appellere til det kvinnelige markedet, må en ikonisk supercar-maker som bygger sitt rykte på raske biler, myke opp.
Dette vil uten tvil få folk til å spørre det åpenbare: Kvinner kan ikke kjøre kompromissløse racerbiler for veien nå?
Tale videre om den kommende 2018 Urus SUV, Domenicali ga et snurr på hva en fremtidig Lamborghini ville være til en ny kjøper.
"En oks kan gjenkjenne folk med et glimt av øyet og være smart," sa han.
"Han er ikke alltid aggressiv på en negativ måte. Han er aggressiv fordi han er veldig sterkt dyr, men fremtiden Lamborghini er et dyr som kan gjenkjenne folkets skjønnhet, kan gjenkjenne det faktum at vi skal til en familieorientert virksomhet med en SUV. "
I lekemessige ord forstår vi hva Domenicali prøver å si. Lamborghini SUV vil appellere til velstående familier med varierte bakgrunner. Å legge til den myke tilnærmingen til bilproduksjonen var nok ikke nødvendig for å tiltrekke seg den moderne kvinnen som sannsynligvis er en erfaren profesjonell med solid inntekt. Likevel er det ikke nektet at den italienske bilprodusenten har øynene på riktig mål.
Porsche klarte å oppnå dette med sin SUV-rekkevidde uten å måtte forkynne sin troskap til noe bestemt kjønn. Hvis den rasende tyren kan holde seg innenfor denne beskjedne tilnærmingen til bilmarkedsføring, bør den se salg i segmentet de er etter - det vil si "en ung målgruppe (30-45), hvis medlemmer ser seg selv som hovedpersonene i deres eget liv."
Greit da. De ønsker et yngre marked med en forkjærlighet for stil og moro.