Parmigiani Fleurier er ikke et historisk navn i luksus sveitsisk urmakeri. Det er dette veldig poenget selv om det setter merkevaren bortsett fra alle de andre spillerne i horologien verden.
Med en mangfoldig portefølje av unike partnerskap som spenner fra Bugatti til Montreux Jazz Festival til Lalique krystaller, stiger merket fremover i 2016 for å etablere seg som en familieeid urmaker med kompetansen til å fusjonere kreasjoner fra fortid og nåtid.
D'Marge satte seg nylig sammen med selskapets administrerende direktør, Marc Gaudreault, for å finne ut hva som gjør deres klokker virkelig unik, så vel som deres visjon om suksess fra et lite selskap som pleide å gjenopprette Patek Philippes.
D'Marge: Hva slags kunde er Parmigiani Fleurier klokker laget for?
Marc Gaudreault: Vi ønsker å være annerledes og vi er heldige, vi er allerede forskjellige. Fordi vi er uavhengige og eies av en familie, har vi mer mulighet til å gå utover konvensjonen til våre kolleger.
Vår eier er en multi-milliardær som er en ydmyk og smart fyr. Han sa en gang til meg: "Mark, jeg er stolt og selvsikker når det gjelder å kjøpe Parmigiani, og jeg vil at våre kunder skal vite det. Jeg vil at de skal kjøpe det fordi de er en leder selv. "
Det er ideen bak klokken - gi folk eksklusivitet og løftet om å bruke det; en forskjell. Fordi Parmiagiani er litt annerledes, vil vi at våre kunder skal være litt forskjellige.
DM: Som urmaker i dagens marked, hvordan er det en annen?
MG: Å ha forskjellige verdier som partnerskap. Vi er med Montreux Jazz Festival. Jazz er universell musikk og det er annerledes. Bugatti, det er den beste bilen i verden, så vi samarbeider med dem. Forskjellen til oss kan være små detaljer, men til slutt gjør den hele den store forskjellen.
Som et eksempel har vår eier et stålur, men bevegelsen inne er gull. Han sa: "Merk, min skatt er inne i meg." Med klokken er det samme. Det er derfor folk tror det er en enkel klokke, men inne i bevegelsen er det solidt gull i etterbehandling. Det er en annen ting.
DM: Leserne våre elsker det raffinerte og undervurderte utseendet. Du vil ikke si at det er et ostentatisk merke?
MG: Nei, det vil aldri bli. Du sitter ved siden av en fyr som bærer Hublot, og du ser ikke lenger på fyren. Du ser på klokken.
Og du sier, "fattig fyr, du trenger dette for å bli gjenkjent." Min klokke kan være dobbelt så stor som prisen av deg, men ingen vet det. Det er en stor forskjell. Det er her Parmigiani ønsker å gå.
Vi ønsker å bli anerkjent av folk som forstår kvalitet og produkt som referanse watch. Selvfølgelig for verdien du betaler, får du også noe. Det tar tid, men vi er sikre på hvor vi vil gå.
DM: Hva er unikt med Parmigiani-bevegelsen?
MG: Den store forskjellen i dag er at vi kan se på 300-400 års watchmaking opplevelse mens du er 20 år gammel. Vanligvis er merket 200 år gammelt, men de må følge et sett for 200 år siden.
Vi er fra det 21. århundre, men vi har 500 års erfaring. Hvis du ser på produktet vi lanserte i år, Toric Quaestor Phoenix, har det en 72 timers strømreserve.
Vi kommer fra 500 års erfaring. På samme booth har vi stykker som har blitt restaurert fra det 18. århundre og 1800-tallet og deretter noe fra 2016. Det er utrolig.
Den pistolen du ser der og restaureringen, ingen merkevare kan gjøre det i verden. Bare vi kan. Vi gjenoppretter Patek Philippe, mange museumsbiter, privat samling og mange ting knyttet til fremtiden også.
DM: Hvor mange personer tar det å kjøre restaurering?
MG: Bare 3 eller 4 personer jobber der. Når du åpner pistolen, er det noen gamle deler som kommer fra det 18. eller 19. århundre. For den gamle delen produserer, går vi til maskinen og sier til fyren: "Kan du hjelpe oss med å gjøre det samme hjulet som ble gjort for 200 år siden?"
Ingeniørene jobber med det, urmakerne, operatøren ... mange mennesker. Så vi er heldige at Parmigiani-fabrikken sysselsetter 500 personer, og restaurering kan bruke alle disse. Ellers er det umulig å gjøre, og du må ut og levere overalt.
DM: Fortell oss om det berømte Bugatti-partnerskapet.
MG: Vi er stolte av å være med dem. Noe utrolig skjedde tidligere og vil skje i fremtiden. Vi har allerede lansert en bevegelse for 10 år siden og deretter en 5 år siden.
På neste Geneva Motor Show i februar kommer vi til å lansere tredje generasjons bevegelse med dem, og de skal starte Chiron - den 1500 hk superbilen.
Denne bilen vil gå et sted vi ikke har vært ennå. Tenk 400 til 500km / t. Så vi er stolte av å være med dem fordi de tvinger oss til å presse grensene.
De har mange rettighetshavere til å gå med dem, men vi er de eneste som investerer så mye penger i å utvikle ekte ting.
Nå som det er vårt 20 års jubileum, skal vi lansere vår konseptbevegelse med bilen deres og for neste års SIHH kommer de med oss, og vi skal lansere våre klokke med bilen deres.