Vi har alle sett bildene av desperat kjedede menn som handler med sine kjærester. Hele blogger og Instagram-kontoer er opprettet for å fange fenomenet. Men ifølge analytikere intervjuet av Wall Street Journal, menn handler nå mer som kvinner gjør.
I dag er gutta mer sannsynlig enn å noensinne å bla gjennom, lage impulskjøp og eksperimentere med trender. De er villige til å prøve nye merker. De følger blogger og nettsteder for stilideer. Ifølge markedsføringsbyrået Ogilvy anser 94 prosent av amerikanske menn at deres personlige stil er "definert." Vi er smack-dab i midten av en ny epoke i menns shoppingtrender.
"Denne nye oppførelsen markerer en stor forandring i hvordan menn handler," skriver Wall Street Journal, "Gjør dette til et viktig øyeblikk på menns mote."
Men det er en viktig måte at herrene ikke er lik damene. Ifølge en undersøkelse fra Ogilvy-eide PR-firmaet The Boutique, bruker menn mer per måned på klær enn kvinner. Voksne menn i Amerika faller rundt USD 85 per måned på sine garderober, mens kvinner bruker gjennomsnittlig US $ 75. Fordi det er færre merkevarer for mennsklær, og fordi menns klær ofte koster mer for å gjøre, setter folkene seg fast og betaler høyere priser.
På plussiden kan økningen i mannlig shopping bety at tallene begynner å falle. Flere og flere designere kommer inn på menswearspillet - som, selv om noen som snoozed seg gjennom en business class ville vite, betyr flere konkurrenter i markedet og lavere priser som et resultat. Kanskje en dag bilder av kjedelige kvinner som handler med kjæresterne, vil være viralt materiale.