T-skjorten er det tomme lerretet av herreklær. De er allsidige, tidløse og generelt smigrende hvis du får en som passer. Best av alt, det er ikke vanskelig å finne en anerkjent merkevare som selger dem med den håndfulle til rimelige priser. Tross alt, hvorfor ville du trenge å tilbringe hundre pluss på noe du vil kaste dagen i dag ut og nåde med pasta saus?
Ak, prinsene av luksus herreklær synes å ha svaret.
Høydepunktet til herreklær eller bare ren røveri?
Skriv inn Givenchys nylig utgitte Appliquéd Printed Cotton Jersey T-Shirt. De forhandler denne dårlige gutten på $ 1.067 med et rett ansikt - ingen rabatter. Og det er bare en t-skjorte.
Du vil kanskje vite hva i helvete er opp med disse menneskene. Vi gjør det også. Her har vi tatt en titt på denne Givenchy tee og hva slags hekseri fører til et merke for å be oss om å dele med en ukes lønn, for det privilegium å ha på seg noe vi vanligvis vil være glade for å sove etter en stor natt ut på boksene.
The Lowdown på $ 1000 tees
Så du kan kjøpe denne tee, eller unne deg en rask ferie. Men, selv om det ikke vil gjøre deg høyere eller bedre, er det en (tungt omstridt og på ingen måte autoritativ) metode for galskapen til luksusbutikk.
"Ved å gjøre ting dyrere, er det postulert at snob er mer sannsynlig å kjøpe hvis det lar dem signalere rikdom til andre ..."
Luksus merkevarer som Givenchy bruker generelt premium stoffer og ansetter tjenester fra elite håndverkere. Denne skjorten er spesielt produsert i Portugal, et respektert produksjonsenter, fra 100% bomull. Applikasjon spesielt, hvis det gjøres for hånd, krever sofistikert arbeid utover det du ville se andre steder. Alt dette koster tid og penger, spesielt med EU-produksjonskostnader.
Økonomer er ikke enige om dette, men enkelte merker bruker oppblåst prising for å tiltrekke seg en bestemt forbruksgruppe. Ved å gjøre ting dyrere, er det postulert at snob er mer sannsynlig å foreta et kjøp hvis det lar dem signalere rikdom til andre og sementere sin posisjon i hierarkiet av velstand. Høres latterlig ut, men se opp Veblen-varerteorien hvis du har en gratis helg å miste deg i tett økonomisk teori.
Du må også vurdere at inntektsvekst over hele verden er konsentrert blant de som allerede har det ganske bra. Kunden baserer seg på at propup luksusforhandlere som Givenchy har flere og flere penger å bruke på varer som de fleste av oss aldri ville tenke på som legitime kjøp. Det er ikke å si at luksusmarkedet trives på ulikhet, men det drar nytte av velstående mennesker som styrker sine rikdommer.
På slutten av dagen handler det om status, og følelsen av å være en del av en eliteklubb. Det er derfor folk går på nøttene over et Supreme metrokort, noe som Kanye låner navn til, eller en tredimensjonert Gucci-skjorte. Status symboler gjør at du betaler for ære for å bli med i klanen. Så enkelt som det.
Markedsutviklingene
Til tross for økonomisk uro og noen prognostiserte problemer med luksusbutikk, er det et sterkt marked for dyre-som-skitt-grunnleggende, og luksusmerkene går ikke hvor som helst - for nå.
"Merker som Givenchy er trygge for å diktere absurde priser for en liten stund lenger."
Ifølge en nylig studie vurderes den globale luksushandelen å vokse med 2-4% i 2017, drevet i stor grad av et stadig sultere og godt hjemsøkt kinesisk marked, både hjemme og på turiststeder i hele EU.
Prognosene er imidlertid ikke så oppmuntrende i tradisjonelle hotbeds som USA. Regionale vurderinger er mindre lovende enn det store bildet. Men hvis Bains vekstprognoser er på pengene, er merker som Givenchy trygge til å diktere absurde priser for en liten stund lenger.
Er de egentlig verdt det?
Bør noen av oss enkle folkeslag med over grand - som kunne betale for et par nye drakter, eller bøte bort på et boliglån - for en t-skjorte? Sannsynligvis ikke.
Det stopper ikke kuler. Det vil ikke gi deg den utøvende kampanjen du tror du fortjener, eller få kvinner til å føle deg mer enn de allerede gjør. Visst, det gir den subtile nikket til forbipasserende ved at du er en skitten rik stor skudd, men det er bare en t-skjorte.
Men det er fortsatt et marked for folk som ikke ser det langs disse linjene. Inntil det markedet tørker opp, vil de gode menneskene på Givenchy ikke miste for mye søvn hvis du går til DJs i stedet.
Hvis du imidlertid trenger grunnleggende håndsourcing som er verdt dollarene, kan vi peke deg i riktig retning hvis Givenchy ikke kan vinne deg over.