I en eksklusiv kunngjøring med Business of Fashion, har herreklæret Brioni kalt flerårig, kult fyr Justin O'Shea som sin nye kreative direktør.
O'Shea hadde tidligere jobbet som global mote direktør for München-baserte luksus e-tailer, MyTheresa. Denne nyheten kommer straks etter avreise fra virksomheten som ble kjøpt av amerikansk luksusbeemoth Neiman Marcus i september 2014.
I sin nye rolle på Brioni som begynner 1. april, vil O'Shea være ansvarlig for å kurere merkevarens samlinger, så vel som dets globale bilde.
Gianluca Flore, konsernsjef i Brioni, fortalte BoF at "utfordrende grenser har alltid vært i Brionis DNA, og dette valget bekrefter det igjen."
"Justin ble snart det beste valget for merkevarens kreative retning, da han har vist en nøyaktig forståelse av selskapets arv og en assertiv tilnærming til hvordan man styrker våre kjerneverdier."
O'Shea snakket om sin nye avtale som forklarer at "dagens herreklærmarkedet i dag tilbyr unike muligheter, og det var en enkel beslutning å være en del av revitaliseringen av dette verdsatte merkevaren."
"Jeg er fascinert av den unike og rike arv Brioni. Dette huset har alle stykkene av puslespillet - håndverk, kvalitet og et utrolig arkiv. Jeg er ivrig etter å tolke alle disse elementene og gjøre dem relevante for dagens kunde. "
Håpet om Brioni ligger for tiden i O'Sheas holistiske og unike tilnærming til å gjøre forretninger i motehusets verden. Enda overraskende er det faktum at O'Shea ikke har noen formell opplæring og erfaring som designer. Dette bør ikke være et stort problem, men som Brioni vet rollen som kreativ direktør på topp luksus merkevarer endrer ofte og går utover bare å designe klær.
Som sådan vil O'Sheas nye rolle innebære å lage og kommunisere et sterkt synspunkt på tvers av ulike mediekanaler. Alt fra offentlige tilskuer til sosiale medier vil alle være en del av hans nye jobb.
Denne rollen bør i teorien passe O'Shea godt som mannen har blitt anerkjent i det siste for sitt eget signaturutseende. Beard, tatoveringer og upåklagelig skarpe dragter har forhøyet ham på gaten stil scene i det siste mens hans Instagram-konto har 82 000 tilhengere.