Jim Chapman er en av verdens mest populære menn du aldri har hørt om. Når han krysser en gate, faller unge kvinner bak ham. Hans mannlige følge er litt mer reservert, og stoler på sin upåklagelige britisk stilfølelse som en inspirasjonskilde. Spørsmålet er likevel fortsatt: Hvem i helvete er Jim Chapman?
For å forstå Chapman-effekten, må man først knuse de svimlende tallene. 2,5 millioner YouTube-abonnenter, 1,8 millioner Instagram-følgere og nesten en million Facebook-liker. Dette er Hollywood kjendis territorium, men Chapman er ingen skuespiller. Han er internettets svar på TV-personligheten, magasinmodellen og motekommentatoren alle rullet inn i en. De kaller disse typene "Sosial Influencers".
"Å ha en grad i psykologi betyr ikke at jeg vet hva folk ønsker å se. Jeg har bokstavelig talt ingen anelse. Selv til denne dagen føler jeg det nå. "
Chapman har pause Jessica Jones på Netflix og stoppet YouTube-videoredigering som han snakker til oss fra sitt hjem i London. Ikke bare ser han ut til å ha behersket internettstandard, men han er også et helvete av en multi-tasker.
Det var ikke alltid denne veien skjønt. Før den 27-åring ble kjent for sin YouTube-video blogging og en ettertraktet vare for merkevarer som Burberry og Louis Vuitton, var han bare din gjennomsnittlige sjenerte tenåring som jobbet på markedene som selger hansker og undertøy for 20 pounds per dag.
"Jeg våknet klokken 5 og gikk hjem klokken 17.00. Lønnen var ikke mye, sier han.
Chapman vokste opp sammen med en tvillingebror og hans to eldre søstre. I begynnelsen var det små tegn på en kreativ strekk i familien. Hans mor jobbet i detaljhandel og Chapman hadde venner, men han betraktet seg aldri som det mest populære barnet i skolen.
Hans tendens til å være sjenert ble mer utbredt da han kom inn i voksenalderen, jobbet med yrkesjobber i detaljhandel og forsikring. Så en dag innførte hans søstre ham til den rare og fantastiske verden av video blogging på YouTube, kalt "vlogging".
Chapman sier at han i utgangspunktet falt i rollen gjennom sine søstre som kjørte PixiWoo YouTube-kanalen som lærte jenter hvordan man bruker sminke.
Hjulene ble videre satt i bevegelse da Chapmans kjæreste og nå kone, Tanya Burr, kom til ham i ungdomsdager i YouTube-blogging sfære.
"Jeg var alltid sjenert til videoene," sier han.
"Å gjøre YouTube og vokse følgende, du er nødt til å sette deg der ute. Du er tvunget til å lære raskt eller bli en tilbøyelighet. Og heldigvis var jeg i stand til å lære de sosiale ferdighetene. "
Hva førte Chapman til YouTube-bloggen som en karriere var verken penger eller berømmelse. Han forklarer at han bare gjorde det for moro, og i løpet av tiden han prøvde å finne en "ekte jobb", hadde U.K-resesjonen nettopp blitt rammet. Han visste bare en ting skjønt: det femte til fem livet var ikke for ham.
"Jeg har uteksaminert med en grad i psykologi og tenkte" skit, nå hva? " Jeg har egentlig ikke brukt den. Det er ikke mange jobber i psykologi i USA. Det er for det meste rundt forsikring og detaljhandel, så jeg jobbet mye i disse bransjene da jeg ble uteksaminert og prøvde å jakte på min neste jobb. Ingenting skjedde. Det var vanskelig, men jeg hatet det. Jeg visste det noe annet; en kreativ kant. "
"Jeg er heldig nok til å være en av gutta folk ser på."
Den kreative kanten han lengtet etter, skulle snart manifestere seg på YouTube i 2010, da han startet en kanal kalt 'j1mmyb0bba'.
"Jeg gjorde videoer på siden, og så snart jeg tjente nok til å betale leie, sluttet jeg jobben min den dagen."
Internett-berømmelse er ikke et enkelt spill skjønt. På bare noen få korte år har Chapman samlet en stor følge av digitale kunnskapsrike tenåringer og tjueårige som er i stand til å være mer knyttet til deres avguder enn noen gang før. Skader denne mangelen på personvern skremme ham?
"Hver gang i en stund ville det være hyggelig å være anonym, så jeg kan gå rundt gaten i mine trackies," innrømmer han.
"Det kan være vanskelig etter en lang dag; du er ute med din kone ... men samtidig ville jeg ikke ha det på noen annen måte. "
De andre bemerkelsesverdige fallgruvene til YouTube-stjernen kommer vanligvis i løpet av de tidlige stadiene av sin fremgang til fremtredende. Chapmans mor var en av hans sterkeste kritikere av hans karrierevalg i begynnelsen.
"Mamma hatet det til å begynne med fordi mine to eldre søstre hadde begynt å gjøre det. De var profesjonelle make-up-artister, og de sa begge bare "Jeg er ferdig med å avslutte det og gjør YouTube". Jeg var den eneste i familien med en grad, og mamma hadde høye forventninger til meg. "
Etter mye overbevisning ble Chapmans mor enige om å la han gi det et skudd.
"Hun var åpenbart bekymret og hadde tvil, men nå er hun min største fan."
I den digitale alderen av underholdning har internettkjendiser en tendens til å spille inn i en av to kategorier. Den strategiske gjengen som bygger sin profil med et sluttmål (se: monetære) i tankene og to, de heldige som vinger seg til suksess.
Chapman faller mer mot sistnevnte. Faktisk sier Chapman at han har absolutt ingen anelse om hvordan han har kommet så langt.
"Å ha en grad i psykologi betyr ikke at jeg vet hva folk ønsker å se. Jeg har bokstavelig talt ingen anelse. Selv til denne dagen føler jeg det nå, sier han.
Så det som gjør ham så spesiell blant massene av selvobsatte og ofte narcissistiske bloggere i dag?
"Jeg tror det koker ned til personligheten og relatability. Folk vil bare føle seg tilkoblet og uansett grunn, det er det de får fra meg. "
"Jeg er heldig nok til å være en av gutta folk ser på."
"Selv om du lager 10.000 visninger i måneden, kan du fortsatt ikke leve av det. Det er lite. Jeg lager nå millioner av visninger i måneden, og det er bare nå jobben min. "
Fra et outsiderperspektiv har Chapmans mote-spill tilsynelatende eksplodert fra eteren sammen med sin popkulturstatus. Hans naturlig sjarmerende utseende med sin evne til å engasjere seg med et bredere publikum har uten tvil gjort ham til en varm eiendom i verden av høymote - et sted i den fremste raden av moteshow som han ofte ringer hjem.
Han har også fått nye samarbeid med Dunhill, Burberry, Louis Vuitton og John Lewis, så vel som sin egen stift av YouTube-blogger, arrangementstjenester, radioprogrammer og TV-roller. Det er ikke vanskelig å se hvorfor Chapman ikke får mye søvn i disse dager.
Det han har, er imidlertid sage råd for de som ønsker å prøve sin hånd på denne unike karriereveien.
"Det tok år å komme til det punktet der jeg faktisk kan leve av det. Når du først begynner, lager du 100 [YouTube] visninger i måneden, "forklarer han.
"Selv om du lager 10.000, 11.000 visninger i måneden, kan du fortsatt ikke leve av det. Det er lite. Jeg lager nå millioner av visninger i måneden, og det er bare nå min jobb. Men du må være på et visst nivå før du faktisk kan slutte dagjobben. "
Levetiden til en karriere YouTuber er også en som er endelig. Chapman mener at selv om hans unge publikum har vokst opp med ham gjennom årene, kan han ikke se dem hengende rundt etter tiår og enda mindre se seg vlogging på førti.
"Da vil det bli en finere, morsomere Jim Chapman," ler han.
Et bemerkelsesverdig offer Chapman har gjort er familie. Den 27-årige sier at hvis han ikke hadde hatt det for ham og hans kones online karriere, ville han vært en far for tre år siden.
"Jeg er desperat for et barn, men fordi Tanya har samme jobb som meg, er det mye vanskeligere for henne å gjøre det. For meg er jeg den typen fyr som sover litt mindre. Jeg har ikke undersøkelsen om å være gravid og alle de ting som følger med den. Tanya har så mye mer hun ønsker å oppnå først, så vi er ikke helt der ennå. Så snart hun sier "ja" skjønt, er jeg inne. "
"Kan du forestille deg? Det ville vært fantastisk. Jim Chapman bringer ned britisk mote imperium.
Chapman sier at hans siste råd for alle de spirende sosiale influencers er den mest åpenbare - elsker hva du gjør.
"Gjør det fordi du elsker det, ikke fordi du ser hva folk som meg og mine venner oppnår. Hvis du gjør det av den grunn, vil du ikke oppnå det. "
Og råd på motefronten fra fyren som en gang hadde ingen anelse om? Ikke bruk kvinners klær.
"Du trenger penger for å kjøpe fine ting. Så en gang ga søsteren meg et par jeans da jeg var femten. Jeg hadde på seg dem fordi de var Diesel og jeg trodde de var kjempebra. De var faktisk bluss og de var definitivt jenters jeans uten rom i skrittet. "
Gitt hans enorme innflytelse i moteverdenen i dag, tror han at han kan gjenopplive det lave skrittet, fløyte jeansbevegelsen for menn?
"Kan du forestille deg? Det ville vært fantastisk. Jim Chapman bringer ned britisk mote imperium.
Fotografi produsert eksklusivt for D'Marge av Phillip Papadis - Ingen reproduksjon uten tillatelse.