I dagens verden med rask mote og flyktige trender, er ektheten noe som trengs og ettertraktet av mange. Når autentisk produktdesign er resultatet av et smart og kreativt samarbeid? Vel, du er på en vinner.
Skriv inn G-Star RAW-forskning med Aitor Throup. I fjor tok den nederlandske denim-merkevaren G-Star RAW for første gang til Paris Men's Fashion Week for å presentere sin nyeste og mest riktige kapselkolleksjon noensinne, laget i samarbeid med progressiv kunstner, designer og kreativ direktør Aitor Throup.
Buenos Aires-født Throup har ledet en fengslende karriere, først som en kreativ konsulent for britisk fotballmerk Umbro, etterfulgt av Creative Direction for musikalske handlinger Kasabian og Blur's Damon Albarn, som førte til å presentere sin egen produktlinje 'New Object Research' i 2013.
Et år, og flere anerkjennelser senere, ble Throup utnevnt til Creative Consultant på G-Star. Etter å ha nærmet Aitor for noen år siden fløy designeren til G-Star's Amsterdam HQ for å oppdage en umiddelbar kreativ forbindelse med merkevaren. "Jeg så noen ekte interesse for produktdesign både gjennom sine plagg, men også gjennom produktsamarbeidet, sa Throup D'Marge. "De jobber utover bare mote og mer i produktdesign, men de jobber også mer kunstnerisk på en ekspressiv måte ... overgår verdien av mote ved å undersøke dypere inn i produktdesign og til kunst selv."
G-Star RAW Research ble født fra G-Stars interne innovasjonslaboratorium, en plass fokusert på å eksperimentere med ny design ved å kollidere tradisjon og innovasjon. "Vi ville bare lage et sted hvor vi kunne forestille oss, undersøke og utvikle produkter som ikke nødvendigvis var kommersielt drevet eller informert av selskapet eller merkevaren ... et sted hvor vi kunne ta risiko," sa Throup..
Denne prosessen med leting, nysgjerrighet og eksperimentering med denim resulterte i to polare motsatte stater i livet til denim.
På en ekstreme: Stiv, ubehandlet, rå denim, og på den andre: Blekket hvit denim hvor bare et snev av indigo forblir.
Aitors arbeid med G-Star var opprinnelig ment å være en del av en større samling, integrert og solgt gjennom normal distribusjon, men en annen retning ble tatt. "Da vi først ble presentert, var samlingen av prototyper så rene, i de samme stoffene, og det så bare veldig vakkert ut." Det var først da Aitor og G-Star bestemte seg for å tillate prototyper å danne hele samlingen.
Den 20-delte samlingen er visuelt ganske slående og inneholder blekete versjoner av G-Stars ikoniske 3D-koniske jeans og bomber, en jakke som kan tas av, men forbli festet til kroppen gjennom et innovativt gjenger system.
"Jeg tror samlingen er fantastisk når du bærer det hele sammen, og gjør en veldig klar setning," sa han. "Jeg har også hatt den mørke denim med svart og deretter lysdimensjonen med hvit. Men så igjen har jeg også slitt alle svarte antrekk med bare en pikke hvit denim - det virker bare. "
G-Star har skaffet seg et rykte i løpet av årene for dette pareret tilbake og oppstyr.
Det hjelper at det nederlandske merkevaret var blant de første til å foreslå rå denim som en stilerklæring, og introduserte konseptet i samlingen da andre denim-etiketter fokuserte utelukkende på en rekke vasker og kuraterte materialer. "Hvis du har interessante og unike utviklinger, har skjemaer og objekter du har designet med denim i tankene den ultimate, reneste og reneste måten å vise dem på uten behandling - i rå tilstand - slik at den kan bli gammel og vokse med du, sier Aitor.
Så vurderer Throup G-Stars vilje til å gå bort fra status quo en form for innovasjon? "Innovasjon er et veldig ladet ord som kan knyttes til å forbedre noe og gjøre det bedre enn det som skjedde før, men vi er mer interessert i forskning, i leting, i å drømme og å forestille oss hva som er nytt, hva som kan gjøres forskjellig, og gjennom det snubler du på innovasjon. "
Det som er klart viktig for den 36 år gamle kreative er konseptet med samarbeidsprosjekter. "Arbeidssamarbeidet har gitt meg mulighet til å uttrykke meg til det høyeste, om det jobber med forskjellige firmaer eller i eget studio, det er det som gjør meg til å tenke større, oppnå større og komme til et mer spennende sted enn du normalt ville. Å lære å jobbe med mennesker er avgjørende for denne utviklingen. "
Du kan forvente å se Aitors G-Star RAW Research kapselinnsamling i utvalgte konseptbutikker rundt om i verden fra midten av november i år.