2017 var et travelt år for Balenciaga og Gucci. De to Kering-eide merkevarene utgjorde en voldsom krig mot de fasjonable hjerte og sinnene, som sto for posisjon på Lyst-indeksens kvartalsrapport om bransjens trendigste navn. Etter en tøff kamp avslørte siste indeksen den endelige standarden i 2017, og kronen går til ...
Gucci. Selv om Balenciaga gjorde en sterk visning i andre halvdel av 2017, tilhørte året til slutt den italienske behemoten, som konsekvent rangeres i de tre beste merkene hvert kvartal av året.
Jared Leto går full-Gucci for 2016 Fashion Awards
Business of Fashion chalk Gucci suksess opp til oppdagelighet og tilgjengelighet. Varemerket tilføyde 8 millioner tilhengere til sin Instagram-konto i fjor, og vellykket kultiverte relasjoner med reklamer som Coco Capitan, Petra Collins og Helen Downie. Varemerket utnevnte også "en komité" av tusenårige rådgivere under 30 år, annonserte et samarbeid med Dapper Dan, og lanserte en eklektisk linje med hjemmemøbler og behandlinger som ble kalt Gucci Décor.
Kanskje mest imponerende var Gucci så allestedsnærværende at folk søkte merkevarenes navn på Lyst flere ganger i løpet av året enn de gjorde de generiske begrepene "sko" og "kjoler".
Lystindeksen rangerer verdens hotteste merkevarer og bestselgende produkter hvert år, og sporer 4,5 millioner datapunkter i timen fra over 70 millioner årlige forbrukere, fem millioner produkter og 12.000 merker. Nedenfor finner du siste rangering av 2017. Besøk Business of Fashion for en full analyse av resultatene.
Hotteste merker av 2017
- Gucci
- Balenciaga
- Vetements
- Valentino
- OFF-WHITE
- Givenchy
- Moncler
- Stone Island
- Balmain
- YEEZY
Topp produkter av 2017
- Gucci GG Blooms Supreme Sandal
- Balenciaga Speed Trainer
- Gucci GG Logo Belt
- Gucci ess
- Gucci Logo T-skjorte
- Givenchy Logo Slide
- Balenciaga Campaign Logo T-skjorte
- Isabel Marant Lexing Boots
- Acne Studios Lab Denim Jacket
- Moncler Maya Quilted Jakke
I SLEKT: Gucci's First Ever Restaurant kommer med Michelin-Starred Talent