Det har vært mindre enn tre dager siden Gillette lanserte en reklamekampanje som oppmuntret til "positiv maskulinitet."
Den to minutters videoen har allerede 6,421,072 visninger, og inneholder nyhetsklipp av rapportering om #MeToo-bevegelsen, samt sexistiske filmscener, en plagsom styresamtaleinteraksjon og gutter som kjemper, med en stemme over å si: "mobbing, MeToo-bevegelsen mot seksuell trakassering, giftig maskulinitet, er dette det beste en mann kan få? "Som svar har de blitt bombardert med både ros og misbruk.
De som liker videoen hevder at det er mulig å få en positiv innvirkning på samfunnet samtidig som de tjener penger (se Duncan Fisher, leder for politikk og innovasjon for familieinitiativets kommentar: "Selvfølgelig er dette en reklame opprettet av et byrå å selge razors, men det representerer et forsøk på å endre dialogen "). Andre er imidlertid uenige ikke bare med at selskapet setter inn på bevegelsen, men selve meldingen, og sier at det er feil å grovt fordømme hyper maskulinitet.
Jeg lurer på hvordan de "giftige mennene" som stormet Normandies kyster for å befri verden fra ren ondskap, ville føle seg om moralisering av @Gillette / @ProcterGamble. De som ikke forstår hvorfor folk er opprørt over den ubehagelige dydssignalen, er blinde for TOXIC
- Gad Saad (@GadSaad) 15. januar 2019
Denne ideen har blitt gjentatt under videoen på alle Gillettes sosiale medier-plattformer. Fra Instagram; "MaScULinItY iS BaD" ... si det til de mennene som stormet strendene på D-Day og slo den nazisen ... .Under mannlige menn ville svake mennesker som deg ha blitt lampeskygger og papirvekter, "til Youtube; "Det er ingen" TOKSISK MASKULINITET! " Bare TOXIC merkevarer, "legger tilsettet til å ha opprørt mange menn.
Men, som en innsiktsfull Twitter-kommentar peker på, mangler de poenget.
Jeg ble reist for alltid å prøve og bli bedre, å behandle kvinner med respekt, og å vite at vi er likeverdige.
Jeg ser ikke noe problem med å ha en annonse som antyder at vi bør forvente mer fra mennene der ute som ikke lever opp til den standarden.- Samuel Decker Thompson (@SamuelDeckerT) 15. januar 2019
Som mr. Thompson påpeker, er det ikke å kvitte seg med seksuell trakassering og mobbing å kvitte seg med hypermaskulinitet; det betyr at det kanaliseres på en mer positiv måte. I likhet med de forstyrrede Youtube-kommentatorens helter så noe galt med verden og kanaliserte sin energi til å bekjempe den, tillegget om at du faktisk ser på det - oppfordrer oss alle til å gjøre det samme.
Jeg ble lovet en tone døvannonse som fornærmet menn, og alt jeg så, var en annonse med en melding som mange kan forholde seg til. Takk for at du la meg ned, internett.
Folk er så uegnede for nyanserte tanker det gjør vondt.
- eric (@ericmangun) 15. januar 2019
"Denne kommersielle er ikke anti-mannlig. Det er pro-humanitet, "skrev Bernice King, datter av den sene borgerrettighetslegenden Martin Luther King. "Og det viser at karakteren kan gå opp for å endre forholdene."
Som rapportert av Vergen, Duncan Fisher, leder for politikk og innovasjon for familieinitiativet, hilste også Gillettes revolusjonære skifte: "Det er mange menn som vil stå opp for en annen type maskulinitet, men for mange har det ikke vært en måte for menn å uttrykk det, vi trenger bare å gi dem en stemme. "
Andre tok en annen takk, ropte de som kritiserer tillegget i typisk Twitter-stil ...
Jeg mener, det ser ut til at Gillette ikke er et godt produkt for sensitiv hud tross alt.
- HamberderHat (@Papahat) 15. januar 2019
Jeg elsker hvordan utløst alle er av denne annonsen. Tilsynelatende er store tøffe menn og kvinnene som tilsynelatende bare elsker tøffe gutta, alle bøyd ut av form av en kommersiell. Ironien er tykk med dette mye.
- Magnus Linusson (@ infinitemagnus1) 15. januar 2019
Gillette selv også chimed i, hevder addet var ingen hul gestus:
Vi setter pris på det, Melody. Vi håper å inspirere menn til å være deres beste, og vi starter med egne handlinger. Dette inkluderer hvordan vi skildrer menn i markedsføring og en forpliktelse til å donere $ 1M per år de neste 3 årene til orgs som hjelper menn og gutter til å oppnå sitt personlige beste.
- Gillette (@Gillette) 15. januar 2019
Men slått på kommentatorer påpekte at hvis alt går til plan, kan tillegget gjøre dem mer penger enn de donerer.
Du sa det samme om Nike etter Kaepernick-avtalen. de skal gjøre det bedre etter dette
- Ikke vær bekymret (@Thereisaproblem) 15. januar 2019