Besøkende til Patagonia nettside er vanligvis møtt av feiende natur og smilende ansikter av surfere, snowboardere, turgåere, klatrere og andre utendørs eventyrere.
Men fra mandag ettermiddag har de blitt ønsket velkommen av et sterkt annet syn: en svart bakgrunn, emblazoned med en dristig, hvit overskrift som bare sier: "Presidenten stjal landet ditt."
Bears Ears National Monument, Utah
Den nye destinasjonssiden er et advarselsskudd på Trump-administrasjonen, etter en kunngjøring om at presidenten ruller tilbake beskyttelse på bjørnørene og Grand Staircase-Escalante nasjonale monumenter i Utah.
En kombinert to millioner hektar land vil miste føderal beskyttelse, slik at de risikerer industrialisering fra logging, gruvedrift og oljeutvinning. Over 2,7 millioner offentlige kommentarer høstet i Instituttets 60-dagers kommentarperiode - et rekordbruddssvar - over 98% uttrykte støtte for å opprettholde eller utvide nasjonale monumenter.
Patagonia kaller tapet av land på Bears Ears og Grand Staircase-Escalante "den største eliminering av beskyttet land i amerikansk historie" og har lovet å sende en søksmål mot Trump administrasjon som svar. Tidligere hadde merkevaren kritisert presidenten for å velge å forlate Paris-klimaavtalen.
"Vi har kjempet for å beskytte disse stedene siden vi ble grunnlagt, og nå fortsetter vi kampen i domstolene." -Rose Marcario, konsernsjef, @patagonia
Et innlegg delt av Patagonia (@patagonia) 4. desember 2017 kl. 15:54 PST
"Vi er også stolte over å stå sammen med over 350 bedrifter, bevaringsgrupper og indianer, som har samlet seg i dette spørsmålet for å beskytte offentlige land," sa selskapet. "Klatrere, vandrere, jegere og lystfiskere er enige om at offentlige land er en kritisk del av vår nasjonale arv, og disse landene hører ikke bare til oss, men til fremtidige generasjoner."
Andre utendørsforhandlere snakker også ut. REIs hjemmeside har nå et stort bilde av bjørnør med ordene "Vi [Hjerte] Våre offentlige land." The North Face annonserte at det ville bli med i kampen ved å bidra med $ 100.000 til å finansiere et utdanningssenter utenfor Bears Ears. Kanadiske selskapet Arc'teryx har donert $ 30.000 til en gruppe som utfordrer lovligheten til Trumps handlinger.
Hvis du vil støtte opprettelsen av Bears Ears Visit med Response Center, kan du ta del av kickstarteren her: https://t.co/AvE7aqWzMy #MonumentsForAll pic.twitter.com/MMPNmlXqRm
- The North Face (@thenorthface) 4. desember 2017
Tilhengere av presidentens bevegelse hevder at føderalt tilsyn med disse landene fjerner kontrollen fra lokalt lederskap, og at downsizing tillater at landet blir utvunnet for naturressurser som olje, noe som bringer industrien og jobber tilbake til landsbygda. Cynics kan også si at dette bare er et mesterlig publisitetsflyt av Patagonia.
Uansett er faktum at korstoget er i full gang, og brukere av sosiale medier har vært raske til å applaudere Patagonia sine handlinger. For å lære mer kampanjen, gå til Patagonia nettside og følg hashtag #monumentalmistake.