Den falske kaktusbildene. Den minimale Instagram-estetikken er komplett med dempet rosa og grå. Dette er ikke din vanlige kaffekobbe-e-handelsside - dette er den siste multi-million dollar dick-ideen som nå er verdsatt til USD 200 millioner etter lansering for tre og et halvt år siden.
Hims er den nye direkte-til-forbruks erektil dysfunksjon og hår tap merkevare dedikert til den tusenårige mannen. Siden debutering på nettet 1. november i fjor har mennets velværeoppstart klart å flytte produkter på USD 10 millioner, samtidig som de økte en ekstra US $ 40 millioner i finansiering fra venturekapitalister.
I følge Wired innsidere, den nye runden nå verdsetter Hims på US $ 200 millioner - ikke inkludert den opprinnelige finansieringen den hadde mottatt.
Det som er spennende er imidlertid merkevarens meteoriske vekst over den eksisterende konkurransen, et resultat av sin unike tilnærming til markedsføring av to av menns mest fryktede tilbakeslag i livet: å miste håret og en penis som ikke vil fungere.
Ham har tilsynelatende slått disse to tradisjonelt seriøse begrepene inn i et forenklet årtallskonsept om å ha et svar på alt, det vil si "chill dude, det er en pille for det". Og det fungerer.
Dette er et fint eksempel på dagens tusenårige merkevarebygging, og dets massive salgstall viser at det er resonans blant dagens trendige menn.
Andrew Dudum som er den 29 år gamle entreprenøren bak Hams, fortalt Fast Company i fjor at ideen hadde kommet til ham naturlig.
"Dette er alle problemer som jeg og mine venner tenkte på eller sliter med på et tidspunkt i våre liv," sa han. "Uansett, hva skjer er vi Google-søk virkelig skummelt ting klokka 3:00, og resultatene er enten WebMD eller slangeoljeprodukter."
Populariteten til Hims følger i fotsporene av direkte-til-forbruker merker som Frank Kropps kaffe scrub, Caspers madrasser og Warby Parkers online briller. Den underliggende fellesiteten blant disse sosiale medier-kunnskapsrike merkene er deres evne til å sette en merkelig eller unnværlig vri på livets tradisjonelt verdslige nødvendigheter.
Himmelen har kapitalisert seg på denne oppfatningen ved å gjøre årlige mannlige usikkerheter kule og det er ikke alene. Det er også firmaet Keeps som er en hårtap-fokusert oppstart og romersk som ser etter erektil dysfunksjon.
Mens de to sistnevnte har hatt suksess med venturefinansiering, ser Hims ut til å bli en seriøs frontrunner i verdensrommet takket være sin opprørske merkevaremelding som forteller menn på nettstedet at skaldethet og erektil dysfunksjonell er "valgfri" og "Forebygging. Mer effektiv enn fornektelse ".
I tillegg er det også denne dype meldingen fra deres nettsted.
"Hvis du ser bra ut, vil du føle deg bra, du føler deg bra, du vil leke bra, du spiller bra, de betaler bra, de betaler bra du lever bra, du lever bra du dør bra."
Velkommen til fremtiden for mennets personlig omsorg, et marked som er slated for å være verdt 166 milliarder dollar innen 2022.