Det mest splittede skomerket i nyere historie, Crocs, er et produkt du enten elsker eller hater. Dessverre for de avicionados hater 90% av den menneskelige befolkningen dem.
De ble inkludert i Time Magazines liste over 50 verste oppfinnelser. De inspirerte Jon Wilde til å si, "De gutta som bærer dem, er nok fine, anstendige mennesker, bortsett fra ... de har gjort en stor feil, og de burde bli påminnet om det, gjentatte ganger."
Kritikken fortsetter.
Opprørt av Crocs 'forsøk på å revurdere sine squeaky skum klær som noe "så uncool at det er kult" (a la Balenciagas styggeste joggesko og Supreme er bevisst over topplogoen) bloggen Jeg hater Crocs sa: "Strategien ser nå ut til å være en stilig anerkjennelse av deres crapness kombinert med ironiske forsøk på høymode."
Men som det viser seg, vil den umoderne 10% av befolkningen som liker Crocs, og lederne til det mest latterlige selskapet i historien, få den siste latteren, for Crocs er egentlig en gal lønnsom virksomhet, snu over USD 1.023 milliarder i fjor alene.
I sin siste finansrapport sa Andrew Rees, konsernsjef i Crocs, "Vi hadde et sterkt sluttkvartal i året, noe som gjorde at vi kunne møte eller overgå våre retningslinjer for inntekts- og bruttomargin for fjerde kvartal i rad ... vi fokuserte på våre strategiske mål: forenkle virksomheten vår for å redusere kostnadene, forbedre kvaliteten på inntektene våre og posisjonere oss selv for å drive bærekraftig og lønnsom vekst. "
"Ser på 2018," fortsatte han, "vår vår / sommer samling blir godt mottatt. Vi forventer at moderat engros- og tosifret vekst i e-handel vil bli kompensert av tap av salgsinntekter knyttet til butikkreduksjoner ... (samt) fortsatte bruttomargingevinster og fullføring av SG & A-reduksjonsplanen. "
"Dette legger grunnlaget for å generere topplinjevekst i 2019 og til slutt leverer tosifrede EBIT-marginer."
Brocs ned i tall, var Crocs 'siste fjerde kvartal inntekter 199,1 millioner dollar, en økning på 6,2% i fjerde kvartal 2016, eller 3,8% på fast valuta. I tillegg ble topplinjevekst oppnådd, og Crocs engros- og e-handelsvirksomhet vokste med tosifrede priser.
Dette førte til en bruttomargin økning på 45,4% -340 basispoeng i forhold til fjorårets fjerde kvartal, og tap fra operasjoner på bare $ 30,4 millioner, noe som er 23,7% bedre enn 2016 fjerde kvartal tap på $ 39.8 millioner.
Selv om statistikken ennå ikke er ut i 2018, er rapporten optimistisk, og forutsier at bruttomarginen øker med ca 70-100 basispoeng fra 2017 bruttomargin på 50,5%.